推动收入的内容引擎

在今天的 Whiteboard Friday 中，MozCon 演讲者兼内容营销专家 Ross Simmonds 将向您介绍他创建内容营销引擎的方法，该引擎最终将为您带来收益，该方法植根于四个简单的步骤：研究、创建、分发和优化。 白板概述了创建可推动收入的内容引擎的流程 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本！ 视频转录 嘿，莫兹朋友们。我是罗斯·西蒙兹，今天我们要讨论的是我内心深处的一些事情——利用内容来产生收入、产生业务成果的想法。我们将讨论如何创建一个内容营销引擎，最终会让你的钱摇摇晃晃，或者消失，我不知道。但无论哪种方式，我们今天要讨论的内容我真的希望您可以应用于您的内容营销团队，您可以将其应用于您的整个引擎并最终塑造您的内容文化的运作方式。它植根于四个简单的步骤——研究、创建、分发和优化。如果您能够拥抱一种持续利用这四件事的文化，年复一年、季复一个季度、月复一月，我相信您将能够直接从其中看到收入结果和您设定要实现的目标。您的内容引擎。让我们深入研究其中的每一个。 研究 所以第一个是研究。



这本质上是适用于每个不同类别的策略、人员、时间表和目标。 策略 社区研究 当谈到 目标电话号码或电话营销数据 研究时，你想要预先采用的策略和最初的策略植根于社区研究之类的事情。这意味着什么？这意味着您将去查找您的受众在网上花费时间的社区。您将进入这些社区，您将开始了解他们正在消费的趋势和内容类型，以及他们定期讨论的问题。您正在寻找定性洞察力来了解您想要接触的受众的问题。 关键词研究 然后你要做一些事情，比如关键词研究。您将了解您的受众进入 Google 并输入的单词背后的搜索意图，以查找问题、查找信息、解决他们日常遇到的问题。关键词研究是一个很好的解决方案，也是更好地理解你想要联系的人正在寻找的想法和事物的好方法。如果您能理解这一点，如果您可以创建为他们提供服务的内容，因为这与他们的信息意图相关，或者了解他们的购买方式以及他们是否正在寻找优惠券或他们是否正在寻找我附近的东西，以及您可以根据这项研究创建内容，这将使您更轻松地通过内容产生收入。 反向链接研究 您还想做反向链接研究之类的事情，这将为反向链接外展提供信息。您想要进行反向链接研究，因为它将让您深入了解可以创建哪些可链接的内容。正在制作的内容是什么，您的受众正在阅读的理想出版物是什么？您想利用所有这些来制定您自己的策略。




社交分享和付费媒体研究 社交共享研究、付费媒体研究。查看受众群体在社交媒体上分享的内容。查看您的竞争对手以及他们正在宣传哪些信息和资源，因为如果他们在某个目标网页上投放广告，很可能会产生一些收入。所以你想看看它并用它来指导你自己的策略。 人们 您希望您的团队中哪些类型的人做出这些类型的决策并进行这项研究？这是相当全面的。你想要 SEO。您需要社交媒体经理。您希望您的社区经理参与其中。您希望您的 PPC 人员参与其中。你需要一名策略师、一名分析师，甚至可能需要一些开发人员参与。这是这个难题中经常被忽视的一个重要部分。当我们思考我们的行业——内容营销时，有两个词——内容和营销。我们忘记了营销实际上植根于研究。因此，您希望在开始创建内容之前接受事物的研究方面，并且您希望有一个整体团队来做这件事。 时间线 这可能需要一到三个月的时间，没关系。这可能需要一些时间。但这里的关键是要明白，这种时间投资最终将得到回报。它将为您带来收入。所以要有耐心，接受它，并使用它。 目标 伙计们，这里的目标很简单。您想要解锁内容市场契合度。什么是内容市场契合度？您创建的内容与您想要连接的市场之间完全一致。如果你有适合市场的内容，你就会拥有值得创造的内容。 创造 那么我们来谈谈这个吧。遍，您创建一次，就可以永久分发它。